这份《公众号标题攻略》，依旧不想让同行看到！

本文为公众号复盘系列第四篇，主题聚焦于如何取标题。我们做了一份《公众号标题攻略》，如下：

下面是具体的分析。

01 别人为什么会打开这篇文章？

别人为什么会打开这篇文章？

——这是每篇文章发布前，我问自己的问题。

提这个问题的原因，是半年前公众号阅读量开始大幅下降，从之前的平均 1 万左右，降到了 7000 左右。

要说只在意价值，无关乎数据。——这是假话，否则不如写在日记本里。

问题来了，就要去找原因。

这背后可能有平台改版的原因，从原来的「账号模式」，切换为现在的「信息流模式」。

但如果都从外部找理由，那人就不要前行，怨天尤人即可。

问题当然有很多，选题的确定，封面图的设计，以及标题的价值感。

标题作为门面，是大家接触信息的第一个输入，如果不感兴趣，你的封面图再美、内容再好也只是藏在巷子里的酒。

所以，这是首要聚焦的痛点：我们的标题，有问题。

02 标题传递的五个价值点

这个问题再往下走，那就是：标题能让对方感觉到什么价值？

价值层面，营销学理论里有对它进行不同类型的划分，其中一类与标题比较切合，故作为框架使用：

· 功能性：‍满足他人使用的功能和功效，也就是传统概念中的「有用」。例如某篇文章教大家快速写完年终总结。

· 社会性：满足他人与社会产生连接的需求，即可以帮助自己「融入某个圈层，并得到尊重」。例如某篇文章分享出去可以让别人觉得你很 Nice ，愿意跟你交往。

· 情感性：触发他人的情感倾向，收获「情感共鸣」，一般负面情绪效果好于正面情绪。例如某篇文章能激发你对 996 的情感共鸣（怒）。

· 尝新性：‍满足他人的「好奇心」。例如某篇文章揭示了 Mac 的特殊用法。

· 条件性：在特定条件下能提供最大的功能性和社会性，常用的就是「追热点」。例如某篇文章在 iPhone 11 推出第二天发布，他人看完可以指导怎么购买，也能分享给他人帮助决策。

基于此，我们需要根据内容，找到其中的价值点。

比如之前写了一篇关于如何打造核心竞争力的文章，其中的价值点就是“功能性”：如何打造个人竞争力（3000字干货）。

又比如之前写了关于微信使用技巧的文章，但是阅读量一般。但是当微信更新后，再结合“条件性”推出，效果就好多了：《终于，微信手机端能引用消息了！》。

再比如，有一篇关于催婚的文章，它直接戳中的就是共同的“情感性”共鸣：《老妈又催婚了》。

03 唤醒价值点的关键词

如果只到这一步，其实仍然难以达到高的打开率。就像我们知道了配色技巧，仍然难以给到赏心悦目的方案。

它背后还有一点：大家的敏感点。

因为每个价值点，都有更能唤醒它的词。

我们对公众号过往文章标题进行了分析，试图找到更能唤醒关注者注意的词。具体如下：

1.功能性

· “如何”：如何快速熟悉一个新领域？

· “最”：这可能是最全的思维导图制作手册。

· “这”：请把这张图打印出来，下次做PPT时对照检查。

· 数量：这份4000字写作指南没几人看完。

· 重复：这篇文章我每年都会看一遍。

· 时间紧迫感：明晚过期，聪明人的笔记攻略。

· 有收获感的词：手册、攻略、合辑、指南。

2.社会性

· 目标对象：给新入职员工的十条建议。

3.情感性

· 情感：喜、怒、哀、乐

· 工作多年：工作三年，我的变与不变。

· 年龄：三十岁感慨，每个人只能陪你走一段路。

· 金钱：上班会耽误赚钱吗？

4.尝新性

· 否定：想搞副业，最好不要打开这篇文章。

· 态度：AirPods Pro 一天体验，值得买！

· “偷偷”：让自己偷偷成长的 10 个神器。

5.条件性

· 时间点：过年前，我买了这些好东西。

· 热点词：例如微信、iPhone、996。

04 价值点组合

当然，每篇文章的价值点不止一个，在取标题的时候，可以将多个选择进行融合。比如：

a.在 AirPods 发布后几天写的《AirPods Pro 一天体验，值得买！》，就融合了「尝新性」和「条件性」。

b.《让自己偷偷成长的 10 个神器》融合了「功能性」和「情感性」。

c.《这份4000字写作指南没几人看完》融合了「功能性」和「尝新性」（好奇）。

05 小结

综上，我们可以梳理出一套取标题的逻辑：

第一步：梳理价值点。包括了功能性、社会性、情感性、尝新性和条件性。

第二步：关键词匹配。找到能触发大家关注的关键词，匹配文章的价值点。

第三步：价值点组合 。如果有多个价值点，可以进行组合。

06 尾巴‍‍

最后还想说两句：

最强大的作者，是让自己成为个人品牌。比如马云的文章，只要标题里有他的名字，自然能引起他人的点开欲望。

整理的都是术的层面，好的内容才是制胜的王道。毕竟，这是自媒体的根。否则看的人越多，取关的人越多。

晚安好梦。

-  更多值得一读的文章  -

- 曹将公众号排版手册 -

- 结构化写作流程图 -

- 曹将公众号检查手册 -